什么是插画,学习商业插画能做什么

我们先将目光放到商业层面上,在这里插画的主要形式已经不是单纯的创作行为,而是我们所说的商业插画设计,它具备一系列商业特征。插画最早用于图书和绘本中,表现某个情节,讲述某个故事,随着技术的进步和时代的发展,插画已经不再局限于图书、绘本,而是更多地承接了平面设计中信息传达的作用,并且在各个行业中大放异彩。

其实,插画的本质还是平面设计,同样讲求空间布局、版式构成,只不过把设计语言替换成了绘画语言,同样是为了能准确地传达信息。所以,从这个角度来看,我们就能发现插画也是为各种设计主体服务的,并且可以运用在很多具体的场景中,比如:广告、媒体、游戏、影视、品牌、衍生品,等等。插画也跟平面设计一样,通过画面形成感官刺激,进而引起用户或读者的情感共鸣,以传达有效的信息。

从国内商业模式的角度来讲,插画最常见的用途是配合其他类型设计。比如,一款包装设计中的主体视觉、一张海报中的氛围主图、游戏APP的载入画面、游戏卡牌画面,等等。基本上,有二维平面的地方就会有插画,插画能让设计作品锦上添花。下图是漫画《鬼泣:维吉尔传奇》的封面,虽说漫画本身是游戏的剧情延伸,但是,在封面的设计上很容易就能看到作品需要传达的信息。

什么是插画,学习商业插画能做什么

《鬼泣:维吉尔传奇》封面

其次,插画的应用还体现在衍生品上。有时候我们会看到一些精美的手机壳、T恤、贴纸、卡片等,这些都可以归到插画的商业应用中。一般都是由插画设计师完成插画绘制之后,再进行产品的开发和延展。目前,国内有很多知名的插画设计师,都在用自己的作品做周边衍生品。这个商业应用方向门槛较低,能让插画设计师在获得成就感的同时,还能获得一定的经济收入。右图是我很久以前做的一个衍生品范例,T恤和手机壳是常见的品类。

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插画衍生品示例

当然,还有出版物配图和绘本。比如,在科普类的图鉴中,需要配合文字内容,画出插画,并且力求真实可信,需要极强的造型能力和刻画能力。在儿童绘本读物中,则是根据故事内容画出画面,风格越可爱活泼,越能被儿童群体接受。由此可以看出不同类型的插画设计师,需要擅长的风格也不同。下图是英国儿童绘本《数字的故事》里的一幅插画,是根据文本的内容来进行创作的,重点是表达清楚文本信息,让读者可以在脑海中形成比较具体的画面。

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插画的应用还体现在卡通形象的设计上。在这个方向,插画设计更偏重于角色的设计和延展,在原形设计阶段需要画出很多样稿,经过不断地对比和调整,最后确定方案。相对来说,卡通形象设计中插画只是表达方式,设计思路才是内核。需要先根据品牌确定形象的设计方向,然后设定性格特征,再根据这些已有的设定,完成与形象相关的插画设计和品类延展。因此,卡通形象设计师是从插画设计师中走出来的专业知识更强的人。

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是不是一头雾水?没关系,插画的本质就是平面设计。也可以这样理解,平面设计是一棵树的树干,而插画则是从树干上生长出来的树枝,再往上的茎、叶、花、果,则可以理解为海报设计、绘本、衍生品设计、卡通形象设计等具体学科。

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